Pepsi Co и Coca Cola захватывают рынок России

Как крупные ТНК скупают местных мелких производителей продуктов и напитков, почему это плохо и что мы можем предпринять.

5447

Coca-Cola и Pepsi Co или свои и чужие на рынке напитков — кого выбираем?

img

В конце 90-х гг. прошлого столетия российский рынок стал “лакомым кусочком” для иностранных компаний. Именно тогда рассыпалась государственная система планирования и открылись таможенные границы. В России были все условия для развития — постсоветские покупатели, которые устали от пустых прилавков, с радостью поглощали продукты и напитки, которые им предлагали иностранные компании.
img img

Но еще до распада Союза две корпорации — PepsiCo и Coca-Cola Company — были на союзном рынке. Эти две американских компании более 100 лет конкурируют между собой. И, если на международном рынке Coca-Cola Company несколько опережает PepsiCo, то на рынке СССР PepsiCo смогла проявить себя раньше.

img

Правда, было одно “но” — низкая покупательная способность населения (в нашей стране всегда было трудно заработать деньги для достойной жизни), но ТНК это нисколько не помешало, и они тут же заняли свои позиции на российском рынке.

Покупка новых брендов или кто производит соки в Лебедяни

img

Ближе к началу XXI века в России рынок был насыщен новыми напитками.

Что же делают корпорации?Начинают осваивать новые виды продукции и покупать раскрученные бренды.

Они строят заводы, так как понимают, что в России может не быть нужных производственных мощностей и начинают приобретать российские компании и холдинги.

img

Именно в 2005-2010 годах PepsiCo и Coca-Cola Company заключают большую часть сделок по слиянию и поглощению известных продуктовых брендов.

img

Мало кто знает, что огромную часть брендов напитков и продуктов, производят отнюдь не российские производители (хотя название продуктов осталось прежним), а американские корпорации.

img
img
img

Coca-Cola выпускает в России:

  • img

    “Coca-Cola”

  • img

    “Coca-Cola Light” — низкокалорийный напиток, по вкусу повторяющий Coca-Cola.

  • img

    “Fanta” — напиток с апельсиновым вкусом, также выпускается Fanta с другими фруктовыми вкусами (виноград).

  • img

    “Sprite” — напиток со вкусом лимона и лайма, не содержащий красителей.

  • img

    “Powerade” — изотонический напиток.

  • img

    “Добрый” — Буратино, Лимонад, Дюшес, Крем-Сода и др.

  • img

    “Фруктайм” — Буратино, Лимонад, Дюшес и Крем-Сода.

  • img

    “Nestea” — холодный чай (производится совместно с компанией Nestle).

  • img

    “Кружка и бочка” — квас.

  • img

    “Schweppes” — серия газированных напитков (Тоник, Имбирный эль, Пряная вишня и др.), с разрешения «Швеппс Холдингс Лимитед»

  • img

    “Pulpy” — сокосодержащий напиток.

  • img

    “Rich” — фруктовый сок.

  • img

    “Nico” — фруктовый сок.

  • img

    “BonAqua” — вода.

  • img

    “Burn” — энергетический напиток.

  • img

    “Gladiator” — энергетический напиток.

  • img

    “Да!” — сок.

  • img

    “Моя семья” — сок.

img

Первое представительство в России компания Coca-Cola открыла в 1991 году.

img

В 1992 году уже купила два завода в Волгограде и Ставрополе.

img

В 1994 году был открыт новый завод в Москве. В 2001 году Coca-Cola владеет уже 11 заводами в России.

img

В 2005 году Coca-Cola приобретает компанию “Мултон” за 0,5 млрд долл. (то есть, примерно четверть рынка соков), завод Щелково — крупнейший в Европе.

img

В 2007 году компания Coca-Cola приобретает завод AquaVision вместе с брендом botaniQ за 191 млн долл. В 2010-м за 276 млн долл. поглощает соковую компанию «Нидан» (на тот момент примерно 13% рынка соков). Это как раз соки “Моя семья”, “Да!”.

PepsiCo принадлежат следующие торговые марки

img
img
img
  • img

    “Pepsi“

  • img

    “7up“

  • img

    “Mountain Dew“

  • img

    “Mirinda“

  • img

    “Aqua Minerale“

  • img

    “Русский Дар“

  • img

    “Я“

  • img

    “J-7“

  • img

    “Тонус“

  • img

    “Фруктовый Сад“

  • img

    “Tropicana“

  • img

    “Frustyle“

  • img

    “Lay's“

  • img

    “Cheetos“

  • img

    “Xpycteam“

  • img

    “Adrenaline Rush“

  • img

    “Домик в деревне“

  • img

    “Bio Max“

  • img

    “Имунеле“

  • img

    “Здрайверы“

  • img

    “Веселый Молочник“

  • img

    “Чудо“

  • img

    “Чудо-Ягода“

  • img

    “Ессентуки“

  • img

    “Ламбер“

  • img

    “100% Gold“

  • img

    “Родники России“

  • img

    “Любимый сад“

  • img

    “Фругурт“

  • img

    “33 коровы“

  • img

    “Профилакт 120\80“

  • img

    “Гранфор“

  • img

    “Кубанская буренка“

  • img

    “Агуша“

img

PepsiCo в 1992 году начинает поставлять в Россию чипсы Lays, в 1995-м создает бренд AquaMinerale.

img

Первый завод компания PepsiCo открывает в 1997 году в Самаре, затем открывается завод снеков в Кашире.

В 2008 году компания приобретает крупнейшего производителя соков “Лебедянский” (завод занимал в начале 2000 гг 6-е место в мире по производству соков) за 1,4 млрд долл.

img

В 2011 году PepsiCo покупает компанию «Вимм-Билль-Данн» — гиганта производителя соков и молочных продуктов.

К 2017 году PepsiCo контролирует свыше 34.5% рынка соков в России, 9,9% рынка молока и молочных продуктов и около 20% рынка безалкогольных напитков, 7,6% рынка детского питания.

Coca-Cola держит под контролем 30% рынка соков.

Чем опасен контроль ТНК

Казалось бы, что может быть не так в огромной доле рынка продуктов и напитков, которую занимают компании США? Они строят заводы, дают работу людям… Но это только на первый взгляд.

Иностранные корпорации ведут бизнес в соответствии с капиталистическими законами. Заводы нужны для получения прибыли, и о их развитии и модернизации никто не заботится.

img

После того, как заводы не оправдывают ожиданий, их просто закрывают. Так, Coca-Cola, после покупки «Нидан соки» в 2014 году закрыла заводы в Котельниках и Новосибирске. Причиной стала цепь ошибок американских менеджеров. А в результате без работы остались почти 1000 человек. В 2017 году компания закрывает Петербургский завод «Мултон», и почти полсотни человек остаются без работы.

PepsiCo также с 2015 по 2017 год избавляется от трех заводов. Причиной стал “технологический износ” и низкая рентабельность. Чуть раньше закрылся молокозавод в Смоленской области.

img

Самое печальное, что в этой ситуации антимонопольные органы России не предпринимают никаких мер. А транснациональные корпорации будут снова и снова закрывать заводы, и почему — из-за нерентабельности или по планомерному сговору для истребления местных производителей, сказать трудно.

img

Опасность в том, что иностранный капитал с помощью производственных мощностей получает возможность воздействовать на российскую экономику. Заводы закрываются в кризис, рабочие озлобляются, ухудшается политическая ситуация в стране.

Пока трудно поверить, что такие действия могут быть планомерными и как-то подействуют на политику и экономику нашей страны. Но вот живой пример: после того как Олега Дерипаску внесли в санкционный список США, рухнула его алюминиевая империя “Русал”.

В Беларуси и у нас — почувствуйте разницу

Может быть, стоит последовать примеру Беларуси, которая закрыта для пищевых корпораций других стран?

Государство активно встает на защиту отечественного производителя.

img

В стране разработана доктрина национальной пищевой безопасности РБ до 2030 года. В документе монополизация и концентрация производства в пищевой промышленности считаются угрозой государству. Здесь активно развивают свои бренды, белорусские товары пользуются спросом и в России.

А российская пищевая промышленность так и остается придатком транснациональных корпораций. Действующая модель производства устарела и не учитывает угрозы концентрации и монополизации производства и экспорта сельскохозяйственной продукции.

img

Экономически развитые страны доминируют на мировом рынке, а Россия не может составить им конкуренцию.

Идеи от депутатов и не только

Кстати, на фоне многочисленных антироссийских санкций, в Госдуме высказали идею ввести санкции против двух корпораций: Coca-Cola и Pepsi .

img

Идею поддержали многие. Но просто так реализовать ее довольно сложно — продукты огромных международных корпораций занимают большую часть российского рынка.

В правительство ушло предложение запретить ввоз продукции Coca-Cola и PepsiCo в Россию, а местные заводы компаний должны будут работать только на отечественном сырье. Депутаты аргументировали запрос тем, что эти компании поддерживают антироссийские санкции.

Но сделать это не так-то просто: ТНК встроены в глобальные сырьевые цепочки, корпорации могут легко разорвать их, и это обрушит рынок соков, кондитерских и других изделий.

img

Ситуация осложняется тем, что корпорации контролируют вместе около 40% российского рынка. PepsiCo российский рынок дает около 7% от общемировой выручки. Активы компании в России составляют около 4,5 млрд долларов.

img

Выручка за Coca cola за 2016 — 83 млрд руб.

Выручка Pepsico за 2016 — 121 млрд руб.

На предприятиях “Пепсико” трудится 23 тыс. сотрудников, а “Кока-Колы” — 11 тыс. россиян. Вспомнили и о том, что из российских компонентов у нас только вода и сахар. Так что вопрос с санкциями остался открытым.

В соцсетях, которые сейчас на пике популярности, придумали свой метод борьбы с иностранными корпорациями.

img

В свете событий последней Олимпиады, когда команду России не допустили к соревнованиям, в соцсетях был запущен хештег #БойкотCocaCola (так как именно эта компания выступает главным спонсором МОК). Те, кто всей душой болеет за нашу страну, в феврале этого года предложили устроить бойкот всем продуктам компании Coca-Cola, а также ее брендам Fanta и Sprite.

Но, как мы заметили, список продукции иностранных корпораций гораздо шире, поэтому можно и поучаствовать в этой акции, чтобы помешать обогащению тех, кто недолюбливает нашу страну.

Как поддержать российского производителя?

А если задуматься, так ли нам нужна продукция международных корпораций? В России достаточно соков, лимонадов, газированных напитков и минеральной воды. Может быть, сосредоточить усилия на отечественных производителях и поддержать их? Вспомним опять ту же Беларусь.

Может быть, выпить Нарзана или Ессентуков? А вкус “Байкала” и “Тархуна” разве не заменит заморских напитков?

img

А великолепные натуральные соки от производителей из Краснодарского края? А полезные напитки, которые будут отличной альтернативой газировке, квас, морс, компот, айран — кто-то помнит о них?

Лучше вспомнить. Во-первых, санкции против американских компаний могут вступить в силу. А, во-вторых, может, самим устроить такие санкции? Нужны ли вам эти напитки американские, неизвестно из чего приготовленные, когда отечественные продукты ближе и натуральнее?

Давайте поддержим российских производителей и забудем о вредных стереотипах западных компаний, которые навязывают нам уже больше четверти века.

img

А еще помните об акции в соцсетях? Может быть, стоит присоединиться?

Организаторы писали о том, что неважно, сколько денег потеряют производители напитков, главное, чтобы пользователи соцсетей показали свою гражданскую позицию. И это то, что может сделать каждый.

Уважаемые читатели!
Спасибо, что читаете наш блог! Получайте самые интересные публикации раз в месяц оформив подписку. Новым читателям предлагаем попробовать нашу воду бесплатно, при первом заказе выберите 12 бутылок (2 упаковки) минеральной воды BioVita или питьевой воды Stelmas. Операторы свяжутся с Вами и уточнят детали. Тел. 8 (800) 100-15-15

* Акция для Москвы, МО, Санкт-петербурга, ЛО

ПОЧИТАТЬ ЕЩЕ

  • 6 мифов о бутилированной воде

    Покупка питьевой воды до недавнего времени была роскошью для большинства россиян. Теперь почти любой может позволить себе пить природную воду каждый день. Но многие до сих пор предпочитают водопроводную. Люди…

    0

    2341

  • Полезно ли пить соки

    Когда идет речь о питании, ничто не может заменить фрукты. Но следующий лучший продукт — это натуральные соки из этих фруктов, которые нужно употреблять в умеренных количествах. Поскольку список соков и их…

    0

    3183

  • Что такое накипь?

    Существует понятие «жесткая вода», это вода, в которой содержится много солей магния и кальция. При кипячении такой воды эти соли разлагаются, образуя белый налет на поверхностях нагревательных элементов…

    0

    4147

ИНФОГРАФИКА

  • Комментарии
  • Вконтакте
  • Facebook
0
Виктор
Ну вы даёте! Курам на смех!
Вы хоть сами читаете, что пишете?
Давайте выпьем квасу, Ессентуков, кисломолочки ))))
Только в ваших же списках выше написано, что всё это принадлежит Пепси и Кока коле!
Имя Цитировать 0
0
Happy Empty
Полезная статья. Надо её в соц сети залить. И написать максимальный репост
Имя Цитировать 0
 
Загрузить файл или картинкуПеретащить с помощью Drag'n'drop
Перетащите файлы
Ничего не найдено
Отправить Отменить
Защита от автоматических сообщений